Marketing en Communicatie

Seintjes en signalen. Volgens het woordenboek bedoeld om iets kenbaar te maken of te waarschuwen. Ofwel om duidelijk te maken dat er iets (aan de hand) is. Als ik in mijn auto zit en ik het naderende verkeerslicht van groen naar oranje zie springen, weet ik dat ik als het even kan moet stoppen. En dat ik bij groen weer verder mag. Brandt er spontaan een rood lampje op mijn dashboard, dan snap ik dat er iets aan de hand is en dat ik zo snel mogelijk in actie moet komen. Mijn hartslag versnelt en met klamme handjes tel ik de hectometerpaaltjes af tot de eerstvolgende mogelijkheid om te stoppen en koelvloeistof c.q. motorolie bij te vullen. 

Al ruim twee maanden stonden ze hoog op het verlanglijstje van mijn dochter. Toen dan eindelijk het moment daar was en ze gekocht mochten worden, bleek haar maat in de lokale sportzaak uitverkocht. Tenminste in het wit met zwarte strepen. Blijkbaar was zij niet de enige die ze graag wilde hebben. Ik vroeg de jonge verkoper of hij ze kon bestellen. Hij kon een glimlach niet onderdrukken. Helaas… Razend populaire schoenen. Niet aan te slepen. Al maandenlang. 

“Groen is helemaal grijs gedraaid”. Soms komt er zo’n mooie zin als deze voorbij op tv. Dit keer als onderdeel van de reclame van energieleverancier Engie. Kern is dat het tijd is voor een nieuw positief begin. Back to basic met de know-how van nu (duurzaam) en de genegenheid van toen (eigen energievoorziening). Focus op betekenis, combineer verleiding met goed doen, overbrug de kloof tussen zeggen en doen en spreek tot de verbeelding door de bestaande wereld in twijfel te trekken. Marketing anno 2016 (trendwatcher Tony Bosma).